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A indústria da beleza tem investido pesado em experiências virtuais – consequência do ato de testar produtos aliados à aptidão de diversão do mercado. Pelo outro lado, segundo especialistas, é menos colecionável do que a moda e acaba estando menos presente nos games. Marcas de beleza que desejam se estabelecer no metaverso precisam incluir isso no seu planejamento de marketing, terem expectativas flexíveis e estarem dispostas a fazer abordagens locais.

A beleza sempre foi muito importante para os brasileiros. Prova disso é que o país é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, China e Japão, segundo pesquisa de 2019 do Euromonitor International.

O Brasil é o segundo maior mercado de men care (beleza e cuidados masculinos, no termo em inglês) do mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos. Segundo a Euromonitor, as vendas cresceram 70% no país entre 2012 e 2017, chegando a movimentar R$ 19,8 bilhões. Apostando na popularização dos produtos entre os homens brasileiros e inspirados nas marcas norte-americanas, os sócios Andre Papoutchi e Guilherme Campos criaram a Dr. Jones em 2013.

O aumento dos cuidados com a pele e os cabelos fez desses segmentos carros-chefes na área, diz Adrien Denavit, diretor geral da Divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal Brasil, que inclui as marcas L’Oréal Paris, Maybelline NY, Garnier, Niely e Colorama.

A P&G Beauty deu o seu primeiro passo no metaverso na quarta-feira (5 de janeiro) com a estreia do seu mundo virtual de contadores de histórias, BeautySphere.

E, obviamente, o tempo em casa, as exaustivas reuniões por videoconferência e a atmosfera de higienização influenciaram em hábitos e também em desejos de consumo dos brasileiros. Abaixo, consultamos especialistas para mostrar quais serão as principais tendências de beleza e bem-estar para 2022.